Повышать ли стоимость рекламы на блоге при увеличении показателей
Недавно на каком-то блоге прочитал, что раньше в постовых ставили ссылки на интересные материалы разных блоггеров (бесплатно!), только потом туда начали пихать рекламу и продавать постовые на разных биржах. К сожалению то время я не застал… Сейчас же реклама в блогах довольно хорошо развивается, появляются новые сервисы по размещению постовых, по покупке как обзоров, так и баннерных мест.
Естественно каждый блоггер сам рассчитывает стоимость рекламных мест на своем блоге и продает рекламу по интересной ему цене. Я например продаю по таким ценам. Но часто бывает так, что со временем показатели блога улучшаются(ПР, посещаемость, комментируемость, подписчики), т.е. блог становится более качественной площадкой для рекламы. А ведь есть рекламодатели, которые покупают рекламу на блоге и не один год. Поэтому встает вопрос о поднятии цен на рекламу уже существующим рекламодателям. По этому поводу у меня есть своё мнение, но для начала я сделал небольшой опрос среди топовых блоггеров. Вот что они считают:
Это вопрос – ответ на который зависит от конкретной ситуации. В идеале – заранее до размещения баннера оговаривать с рекламодателями вопрос повышения стоимости в случае увеличения целевой посещаемости (не подписчиков). Если не оговаривали, как это обычно бывает, то повышать стоит очень редко, осторожно и в случае весьма существенных улучшений по посещаемости. Например, с 300 человек до 800, раз в полгода-год, конкретно аргументируя “почему дороже”.
А вот на рекламные посты можно часто повышать стоимость, ибо это разовая реклама для рекламодателя, в отличии от баннеров. Скажем, если за 100$ у вас слишком много заказов рекламных постов, вы не успеваете.
Если все места раскуплены в течение нескольких месяцев и посещаемость и параметры блога выросли, то можно начать повышение стоимости рекламных мест. Можно пойти двумя путями. Первый – уведомить уже разместившихся рекламодателей о новой стоимости. Второй – сделать новую стоимость только для новых рекламодателей.
Я могу сказать по своему опыту. Я не повышал цену 2 года уже. Поэтому старые рекламодатели все еще со мной и вполне довольны.
Повышать цену имеет смысл, если показатели выросли вдвое, например.
Особенно посещаемость.
Если боишься отказа – повышать не надо.)
Не боишься – повышай.
Вот такие ответы я получил от этих блоггеров. В принципе со всеми из них согласен, особенно нравится то что сказал MasterX. Конечно можно придумать и другие схемы, например постепенно повышать цены для одного рекламодателя, если он откажет, то искать другого и тд., но в принципе логично повышать цены для всех в случае, если основные показатели увеличились больше чем в 2 раза, ведь лучше продавать 1 баннер по цене 100$, чем 3 по 30$.
Реклама
Услуги программиста: поддержка сайтов, разработка программ для автоматизации бизнеса.
Ремонт бытовой техники, ремонт кофемашин и кофеварок, ремонт холодильников и свч.
Комментарии
В том, что повышать цены на баннерную рекламу лучше тогда, когда показатель посещаемости серьёзно увеличиться – полностью согласен. С другой стороны – увеличивая стоимость рекламы на блоге нужно учитывать это и со стороны адверта – взглянуть его глазами на рекламу на вашем ресурсе. Повышать стоимость рекламы нужно разумно.
Эффективность рекламы = затраты на рекламу: регистрации/покупки
Мой ответ на вопрос – “Повышать ли стоимость рекламы на блоге при увеличении показателей” – Жирное да.
У тебя цены неизмены уже как год на баннеры, а показатели существенно выросли – поднимай, четко аргументируя подъем.
Лучше сразу в регламенте заложить периоды (даты) пересмотра цен на рекламу допустим 2 раза в год.
1 явнаря и 1 июля.
Это вполне нормально и человеческое обоснование повышение цен и когда рекламодатель размещается он уже будет в курсе что такого числа может получить уведомление о повышении цены.
[...] пост о том, повышать ли стоимость рекламы на блоге при увеличении показателей, в котором приняли участие [...]
Не стоит Вам повышать стоимость, слишком рано пока об этом думать. Работайте над блогом, повышайте показатели… Как по мне, так Ваши цены на рекламу немного великоваты для имеющегося посещения
Думаю правильная схема – повышать для новых рекламодателей, а если много от старых то и им повышать постепенно.
Ответить